雀氏集團電商“雙11”刷新戰績 連續5年蟬聯國內紙尿褲銷量冠軍
僅半小時1600萬，1小時2500萬，9個小時3800萬......自11月11日凌晨 雙11 全球搶購大戰開啟後，雀氏集團電商銷售數據一路攀升，最終以6280萬的喜人成績突破歷史新高，最終以傲人的佳績再度摘得2017年雙11國內紙尿褲銷量冠軍，持續領跑國內嬰兒紙尿褲用品行業。
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如果說雙11是一場以銷量為目的的實力之戰，那麼團隊協作能力便是贏得勝利的絕對籌碼。此次雙11之戰，雀氏連續數月備戰，針對宣傳、產品、客服、訂單處理、物流等各項環節做瞭充分的準備。無論是策劃團隊、運營團隊、還是客服團隊、都力求對雙11工作的每個細節、每個環節精益求精。
創新情感視頻造勢營銷，實現品牌和銷售雙贏
當今品牌傳播營銷環境多樣化，如何從中脫穎而出，讓品牌與消費者深度溝通、產生共鳴、最後還能帶來銷售的轉化，成為品牌共同需要面臨的考驗。10月11日，雀氏用一部以母愛親情為主題的暖心短片《不溫柔的媽媽》開啟瞭雙11戰役的第一步。短片講述瞭媽媽們在生孩子前後由於身份的轉變帶來的強大壓力。母子間的真情告白，引發瞭消費者的情感共鳴，將品牌與消費者進行瞭有效的深度情感溝通。據悉，截止11月12日，雀氏《不溫柔的媽媽》視頻全網播放量已達4000萬。
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今年雀氏更改瞭營銷策略，除瞭註重在視頻、母嬰網站等站外渠道集中發力之外，本次雙11雀氏更加註重站內投放，提高瞭淘內投放比例，真正做到淘寶頭條、必買清單、有好貨等全渠道覆蓋，讓人群范圍更精細。更值得一提的是，今年雀氏贈送的禮品和往年有很大不同，不再隻關註寶寶用品，更多的是贈送媽媽們想要卻舍不得下手的美妝產品，如SK-II套裝，YSL限量套裝和口紅等，讓消費者充分體驗到，雀氏是“更懂媽媽”的人性化紙尿褲品牌。
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以優質產品與服務，打造絕對競爭力
營銷隻是一種手段，好的營銷更需要好的產品與服務。2017年是雀氏成立的第十一年。十一年來，雀氏對制造產品的每一個環節嚴格把控，不斷大力投入科研技術力量，引進先進生產設備，對產品精益求精。雀氏集團董事長鄭佳明介紹，雀氏作為國內紙尿褲領跑品牌，一切以消費者的需求為中心，將“用愛呵護寶寶健康成長”的品牌理念貫徹到產品與服務中。雀氏的成功衛冕，所反映的不僅僅是廣大消費者對雀氏品牌的認可，更重要的是對雀氏產品、服務的充分肯定。
從產品到品牌，從營銷到服務，從物流到客服，雀氏不斷在一次次創新中尋求新的突破。雀氏十一年，品牌初心不變，始終堅持為每個傢庭質造最優質的產品，隻為不負每一個你對雀氏的信賴!
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